みずほ楽天カードが大盤振る舞いに出ました。都市銀行中で後れを取っているみずほ銀行が、劣勢挽回の一手を打ってきました。
「毎日、どこでも、最大合計2％還元！」を売りにしています。2％の内訳は、楽天カード通常利用分で進呈されるポイント1％と、楽天ポイントと同じポイント数で進呈されるみずほポイント1％の合算です。
みずほポイントは、楽天ポイントへ等価交換（1ポイント＝1ポイント）できます。
先日、経済圏での囲い込みが進み、ポイント還元は縮小する見通しを論じましたが、みずほ銀行は楽天グループと組んで、陣取りゲームに積極参戦する格好です。ポイントで成長してきた楽天グループらしい発想です。
先行するOliveやエムットへの対抗措置ですが、どこまで盛り上がるでしょうか。いずれにせよ、都市銀行を含む経済圏の陣取りゲームが激化しそうです。
昨日、dカードがポイント還元率の引き下げを発表しました。
不利益を被る会員には、年会費の返金も行うようです。「還元率が、プラチナ級。」というキャッチコピーは、まったく当てになりませんでした(笑)。
詳細は巷にあふれる“ポイ活民”や“ポイ活ラー”の記事や番組に委ねるとして、私なりの見通しを書いておきます。
dカードが先陣を切った形になっていますが、今後、他社においても還元率の低下は急速に進むと思われます。キャッシュレス化の波が一段落し、還元重視の施策は減っていくことでしょう。
代わりに、自社経済圏への囲い込みの施策は増えていくことでしょう。ポイント目当てで経済圏を行ったり来たりする輩は排除され、ユーザーの経済圏に対する“忠誠度”が試されることになります。
自由主義経済でありながら、きわめて日本的な施策ですが、ガラパゴスであっても既得権を死守したいのが、老舗の大企業の本音といえます。オープンスタンスで競争するのではなく、囲い込む戦略を採っていくのが常套手段です。釣った魚に餌はやりません(笑)。
「ボーダーレス、シームレス、キャッシュレスの時代」には、クレジットカードかスマートフォン、あるいはその両方を核とする経済圏が主流になっていくことは必至です。わが国の場合、四大キャリアの経済圏か、それらと提携するクレジット会社を含む経済圏に収斂していく流れです。これらの経済圏に、優良な顧客基盤を持つ都市銀行や小売業がどう絡んでくるかも見逃せません。
三菱UFJ銀行、JAL、ANA、JR東日本、イオンあたりが四大キャリアの経済圏にどう絡むか、あるいは独自に経済圏を作り上げるかですね。
今回、NTTドコモは傘下に銀行を収めて経済圏の構成が整ったところで、dポイントを軸とする排他的な施策を打ち出してきました。楽天では既に先月、楽天Edyから楽天ペイ残高への月間チャージ上限額に制限を加えています。今月からPayPayでも、他社クレジットの利用を「他社カード利用券」という形で制限し始めています。
こうした囲い込みの施策や動きは、どの経済圏でも当たり前のことになっていくと思います。ポイ活民にとっては悲報でしかありませんが、そろそろ腰を落ち着けて、付き合う経済圏を見定める時期に来ているのかもしれません。
来年3月、三菱UFJ銀行のエムットが富裕層向け会員組織のサーヴィスを開始します。同行口座保有者の2％程度が入会資格に該当する見込みで、有資格者には順次、招待が送られます。
富裕層向け会員組織「エムット Excellent Club」のリリースについて
ここで興味深いのは、会員限定で申し込めるクレジットカード「エムット Excellent Club カード プラチナ アメリカン・エキスプレス・カード」の発行です。入会金・年会費は永年無料。三菱UFJ銀行と三菱UFJニコスの共同開発で、2027年度上期の早い時期にリリースを予定しています。
他の会員向けサーヴィスとして、金融のプロフェッショナルチームに顧問のように資産運用から不動産、税務などの相談ができるリモートプレミアムアドバイザリー、預金やローンの金利優遇、銀行窓口での優遇、会員本人の逝去後に会員ステータスを遺族に1年間引き継ぐ家族承継機能、VIPシートでのスポーツ観戦や学芸員帯同での美術館貸し切り、リロクラブとの提携で提供されるグルメ・ホテル・旅行の優遇・割引などが提供されます。
ローンチ時は三菱UFJ銀行の残高で判定されますが、早い段階でMUFGグループ全体の残高合算で会員資格を判定する仕組みを予定しているそうです。
本日よりドコモSMTBネット銀行（ドコモの銀行）が、dアカウントとの連携を開始しました。
dアカウントを連携することで、給与受取や口座振替、デビットカードの利用などの銀行取引に応じてdポイントがたまります。さらに、所定の条件を満たすことで、d払い・dカードのポイント還元率のアップや、dカードの年会費相当のdポイント還元など、ドコモの各種サービスと連動した特典をご利用いただけます。
ネット上では個人情報の相互利用に関する批判が散見されますが、親会社が変われば、仕組みも変わるのは当然のことです。同様のことは、KDDIとauじぶん銀行、ソフトバンクとPayPay銀行などでも行われています。
私は早速、連携手続きを済ませました。何かと批判の多いドコモの銀行ですが、「郷に入っては郷に従え」なので、「長い物には巻かれ」てしまいましょう(笑)。自分のライフスタイルに合わなければ解約して、もっとフィットする他行へ乗り換えるだけのことですから。
手続き後、スマプロポイントがdポイントに切り替わっていました。
全日本空輸（ANA）とアメリカン・エキスプレスが提携して発行している、ANA アメリカン・エキスプレス・カード（ANAアメックス）が、9月2日に券面やサーヴィスを刷新します。
カード情報の裏面化やエンボスレスが実施され、やっと時代に追いついた感じですな。
私は赤組なので、このリニューアルにはほとんど関心がないのですが、赤組のアメックスも何とかなりませんかね。三菱UFJニコスのライセンス発行だから、あまりイケてないです。
